1. 콘셉트 설정: 카라반을 하나의 '움직이는 브랜드 세계'로 만들기지역 축제에 참여할 때 가장 중요한 것은 단순히 카라반을 전시하는 것을 넘어, 하나의 ‘완성된 브랜드 세계관’을 보여주는 것이다. 이를 위해 첫 단계는 콘셉트 설정이다. 카라반이라는 물리적 공간은 기본적으로 관객에게 ‘여행’, ‘자유로움’, ‘탐험’의 이미지를 자극한다. 이 기본 감성에 브랜드의 정체성을 자연스럽게 녹여야 한다. 예를 들어, ‘자연과 함께하는 라이프스타일’을 강조하고 싶다면, 카라반 외관을 살아 있는 식물로 꾸미거나, 내부를 목재, 리넨, 자연 소재로 인테리어하는 방식이다. 브랜드 로고만 덩그러니 붙이는 것은 절대 금물이다. 공간 그 자체가 브랜드의 가치를 시각적, 감성적으로 전달하는 일종의 ‘이동형 플래그십 스토어’가 ..